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策劃一個爆粉抖音號,你要做的3個布局

查看: 3420| 評論: 1| 發布者: duanzhiqin

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簡介:如何從0到1,做一個抖音短視頻項目規劃,今天就來和大家分享3個布局思路。一、類型定位「精準化」抖音是什么?如果你仔細觀察,你會發現,抖音有這「3圈屬性」——娛樂圈 ——顏值即正義的時代,相關數據顯示,在抖 ...

策劃一個爆粉抖音號,你要做的3個布局

如何從0到1,做一個抖音短視頻項目規劃,今天就來和大家分享3個布局思路。

一、類型定位「精準化」

抖音是什么?

如果你仔細觀察,你會發現,抖音有這「3圈屬性」——

娛樂圈 ——顏值即正義的時代,相關數據顯示,在抖音上最受歡迎的是唱歌跳舞的漂亮小哥哥小姐姐,以及足夠搞怪有創意的內容,娛樂屬性不容置疑。

社交圈 ——從不斷把你的微信好友安利成抖友,到對用戶互動數據權重進行測量進一步分發,社交屬性更加明顯。

廣告圈 ——抖音帶貨已經成為熱點風口,無論是平臺設立櫥窗,對電商板塊的大力扶持發展,還是把粉絲倒入其他站點變現,廣告可以說是很多人做抖音的最終目的。

因此,做好自身類型的精準化定位是非常重要的,你需要問問自己:

1、你的目標用戶是誰?(who)

2、他們身上的標簽是什么,那些標簽是痛點?(what)

3、哪些場景是他們所(不)熟悉的?(where)

4、他們為什么會喜歡上你?(why)

5、你對標的達人是如何做的?(how)

沿著用戶的行為路徑,分析感受他們的想法和思路,針對他們所做事情的某個環節進行思考,用戶可能會遇到的問題以及我們能為用戶解決哪些問題。

以上是對用戶來說的,而對于我們自己,更要找準自己更喜歡更擅長的類型,畢竟只有興趣才是你更新的原動力: 風格類型:幽默搞笑型、懸疑劇情、角色扮演、教程教學……

行業:生活、情感、美食、美妝、段子、學習、電影……

細分領域:個體不同的生活方式、戀愛中的甜甜心情、深夜自制美食……

做垂直的細分領域,才能在紅海中脫穎而出。比如搞笑記錄這個類型的,有人選擇了寵物這個紅海領域,不同的是,他在抖音分享的是自己養羊駝的經歷,13個視頻就斬獲525w粉絲。

策劃一個爆粉抖音號,你要做的3個布局

什么?你還不明白?那最簡單的方法就是,你可以先多去翻翻別人的視頻,找到對標賬號,多進行分析總結,這個很重要。

簡而言之,根據賬號定位,挖掘對應用戶群體的核心需求,制定合理的內容創作方案,是抖音內容策劃的第一部分。

二、IP打造「人格化」

第一節的類型定位,其實更多是教你找到大家喜歡什么,你在那個籮筐里能選擇什么。

這一部分要說的就是,你選出的那個菜,要怎么造了。

先拋出一個真理:人格化運營是自媒體的靈魂。

從個人號的人格化運營,到很多官微官博都開始做人格化運營來賣萌,目的就是為了拉近心理距離,提升互動數據。同樣,人格化打造作為短視頻的突破口,也是抖音內容策劃的第二部分。

人格化運營包括了以下幾點:

昵稱:最老的一批抖音用戶沒太在意,但是最新一批經過商業化運營的賬號,昵稱上已經注入了標簽關鍵詞;

簽名:最常見的就是自己各站點的聯系方式,but你如果還沒紅,還是老老實實寫跟你定位和人設相關的吧!

背景圖:個人照片,或者結合視頻中的關鍵梗;

視頻封面:上期寫視頻封面的時候也說了,《抖音視頻封面文案吸粉的6大寫法,趕緊收藏》的“賣人出人賣貨出貨”定理復習一下。

策劃一個爆粉抖音號,你要做的3個布局

比如“朱一旦的枯燥生活”為昵稱,“你枯燥嗎?”為簽名,勞力士手表為背景圖,一個運營得非常完整的成功案例。

三、內容設計「套路化」

簡單來說,就是視頻在展現內容上,各種設定都能遵循自己統一的風格。比如以下幾點:

演員:固定演員;拍攝濾鏡剪輯:風格相統一就好,最好是高清豎屏,不要問為什么,剪輯的時候預留好封面定幀; 音效:旁白or同期聲,最好統一一下形式;

服化道:關鍵的服化道,重復利用,省錢又漲粉,制造視覺重復刺激;

關鍵臺詞:制造關鍵臺詞,配合畫面做重復刺激,突出個人特征;

人設生態圈:可以是他常出現的場景,常接觸的人和事,讓人物“活”起來。

比如“多余和毛毛姐”毛毛姐關鍵的紅頭發,和令人上頭的口音,還有經典的“好嗨額,感覺人生已經到達了高潮,感覺人生到達了巔峰”讓人非常容易速記。

策劃一個爆粉抖音號,你要做的3個布局

所以,我們需要——

1、明確穩定輸出的套路如果上面提到的幾點拍攝風格有變化,比如毛毛姐換了發色說了標準的普通話,朱一旦換了手表的牌子……很容易使原本積累的粉絲不買賬,導致各項互動數據波動甚至漸低,賬號權重下降。

2、人設與廣告調性有共通如果想要在后期變現,那就應該考慮到產品和視頻風格匹配度的問題。不適合的內容不要硬堆上去,如果讓李佳琦在抖音上賣銀行理財產品,讓麻辣德子教你怎么學英語,你會不會想要掀桌子呢?

3、多多借鑒,堅持原創很多人覺得想創意很難,但其實不然。如“美少女小慧”其實是借鑒了“美男子顧北”的創作模式,而“朱一旦的枯燥生活”又是這個類型的升級版。其實創意并不是前無古人后無來者的創新,是需要我們多借鑒一些經典的創意,適當嘗試一些無傷大雅的新梗,在拍攝的時候,加入你自己的創意,形成自己的風格。

最后回答一下幾個小伙伴們關心的問題:

??帶貨有什么要注意的?小伙伴們千萬記得沒事的時候多看看廣告法,在視頻拍攝、上傳的時候一定要規避敏感詞,不要做無用功。

??人設上有什么建議?陽光的、溫暖的、勵志的內容更加容易被平臺推薦,連全拼顏值走紅的阿純在火了以后,都積極幫助警方做網絡防詐騙宣傳;韓美娟這么夸張的人設,也為“關愛兔唇孩子”這個話題吶喊過,這個路子是對的!

策劃一個爆粉抖音號,你要做的3個布局

??要不要買號?有小伙伴曾經問:“看到有人在賣抖音賬戶,粉絲和互動數據都很好,能不能買了我自己做,省得前期積累原始粉絲了。”答案當然是:不要買。先不說賬號數據的真實性,就算買來,你無法以原作者的風格和頻率去更新,粉絲也很快會流失,變成個僵尸號。

??變成僵尸號怎么辦?在抖音里,只有活著的IP+活著的粉絲,才是有價值的。變成僵尸號你有兩種辦法:

1、持續更新高質量內容把賬號復活;

2、開一個新的號從0開始玩。注意,前者比后者難度大。

今天就先聊到這吧!

(本文轉自小豬導航 www.xiaozhu.hk ,原文作者:套鹿姐)


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