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備戰11.11電商大促,微信廣告多重能力升級

查看: 1969| 評論: 0| 發布者: 小仙

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簡介:微信廣告近期進行了多項產品能力升級,涉及產品樣式和投放能力,為2019年“11.11電商大促“提供更好的產品解決方案。01廣告樣式升級更好滿足大促需求新樣式:朋友圈“行動式卡片廣告”全新推出朋友圈卡片式廣告首次 ...

微信廣告近期進行了多項產品能力升級,涉及產品樣式和投放能力,為2019年“11.11電商大促“提供更好的產品解決方案。

01

廣告樣式升級

更好滿足大促需求

新樣式:

朋友圈“行動式卡片廣告”全新推出

朋友圈卡片式廣告首次在外層展示行動按鈕,用戶點擊按鈕即可快速直達最終轉化目標(支持所有推廣目標),支持跳轉原生頁/小程序/自定義H5,行動路徑進一步簡化。

“行動式卡片廣告“能夠幫助電商廣告主高效縮短轉化路徑。以”推廣我的應用“為例,當新用戶點擊外層的下載按鈕進行確認后即可下載,老用戶點擊按鈕進行確認后即可喚起App,行動更明確,App拉新、拉活效率顯著提升。(10月28日開放申請,詳情可咨詢對應運營經理或微信廣告助手)

備戰11.11電商大促,微信廣告多重能力升級

朋友圈行動式卡片廣告

新樣式:

激勵式廣告新增瀏覽場景

小程序(小游戲)激勵式視頻廣告中,用戶通過觀看視頻可獲得獎勵。現在小程序(小游戲)新增激勵式瀏覽廣告,用戶點擊廣告進入原生推廣頁,瀏覽頁面15秒后即可獲得獎勵,展示內容更豐富,同時也能有效提升用戶停留時長,從而提升曝光率及轉化率。

電商廣告主可根據推廣目標,自行搭建推廣頁,配合商品貨架、長視頻等組件能力,以更豐富的維度展示商品,吸引用戶瀏覽并達成轉化。(該功能預計11月全量上線,詳情可咨詢對應運營經理或微信廣告助手)

備戰11.11電商大促,微信廣告多重能力升級

激勵式瀏覽廣告樣式

新升級:

視頻更長,點擊區域更大

視頻素材由于動態吸睛、展示力強而受到廣告主青睞,微信廣告視頻能力的雙重升級也將為電商廣告主的大促帶來更好的效果。

視頻更長:目前激勵式視頻、公眾號底部優雅視頻支持最長播放30秒,視頻長度更長,讓廣告主得以傳遞更豐富、更完整的商品信息,能夠有效激發用戶的購物欲望。

點擊區域更大:公眾號視頻貼片已支持全貼片可點擊能力,可點擊區域更廣,加倍提升轉化率,廣告投放效果得到顯著優化。

備戰11.11電商大促,微信廣告多重能力升級

視頻能力升級示意

02

落地頁能力升級

更快提升轉化效率

原生推廣頁升級

縮短轉化路徑

為了更好地實現電商大促的轉化,微信廣告對豐富的展示能力和沉浸式瀏覽體驗的原生推廣頁進行了升級。

原生推廣頁現支持配置懸浮轉化按鈕(支持所有推廣目標)。用戶可以隨時點擊懸浮于頁面底部的按鈕,跳轉至目標頁面。例如,配置下載按鈕后,用戶在任何頁面瀏覽時可以隨時點擊按鈕下載App,實現“邊看邊轉化”。在電商大促中,該能力能夠大大提升轉化效率。(該能力內測中,可聯系對應運營經理或微信廣告助手申請開通白名單)

此外,有開發能力的電商廣告主,還可在原生推廣頁的不同商品按鈕上設置不同的“應用直達”跳轉鏈接。通過此功能,用戶點擊原生頁不同商品按鈕時,可直接跳轉到電商App內對應的商品詳情頁,購買路徑大幅縮短,助力ROI提升。

備戰11.11電商大促,微信廣告多重能力升級

原生推廣升級示意

落地頁工具升級

優化效率效果

為達成大促期間電商廣告主對效率及效果的追求,微信廣告在MP投放端對楓頁落地頁及小程序落地頁的搭建工具進行了升級。

以往,電商廣告主投放朋友圈廣告常規圖文樣式時,只能通過原生推廣頁二跳楓頁落地頁實現商品購買。升級后,廣告主可在楓頁管理后臺(騰訊廣告電商建站工具)將楓頁落地頁一鍵轉化至原生推廣頁版本,并在MP投放端進行投放。

用戶點擊廣告外層,即可打開原生推廣頁版本楓頁,直接在當前頁面完成下單行為,無需二次跳轉,加載速度快,體驗順暢,轉化效果顯著。(該能力內測中,可聯系對應運營經理或微信廣告助手申請開通白名單)

此番升級后,廣告主也可以在MP投放端通過有贊微商城微盟直客推快速定制小程序落地頁,并進行投放,打通從小程序搭建到廣告投放的無縫連接,打造數據閉環,實現快捷高效的閉環操作。

備戰11.11電商大促,微信廣告多重能力升級

一鍵生成小程序落地頁

03

投放能力升級

有效提升ROI

以商品創建廣告

爆款拉新搶量利器

為解決電商廣告主在快速起量高效轉化方面的難題,MP投放端支持在廣告創建流程中使用“商品廣告”能力,讓廣告主能夠以商品創建廣告。“商品廣告”在以往的普通廣告基礎上增加商品信息特性(如商品ID、商品類目等),讓廣告系統根據商品特征幫廣告主找到更感興趣的人群,提高轉化預估率,從而獲得更高效的轉化。(該能力內測中,詳情可聯系對應運營經理或微信廣告助手進行白名單申請)

蘇寧在今年6月推廣小程序時使用了商品廣告,使小程序訂單成本比普通廣告下降約30%,而CTR上漲了25%。在818的推廣中,小程序下單數量比618期間上漲了118%

備戰11.11電商大促,微信廣告多重能力升級

商品廣告創建流程

智能出價升級

優化拉新促活效果

對于App拉新廣告主而言,獲得App內愿意下單的用戶是一大投放訴求。現在在“推廣我的應用“目標下,新增按照“下單“進行出價。廣告主可以以更適合的出價找到能夠實現更深度轉化的新用戶,優化廣告投放效果。

針對App拉活場景,廣告主需要在大促期間對大量老用戶進行召回。現在在“推廣我的應用”目標下,新增按照“關鍵頁面訪問“進行出價。廣告主以更可控的成本將老用戶回流至App內進行轉化。(該能力內測中,可咨詢對應運營經理或微信廣告助手申請開通)

新增“標簽廣場“

多維定向人群更精準

廣告定向的精準度對投放效果有直接影響,人群標簽越豐富,數據定向越精準。在原有的廣告人群定向能力基礎上,微信廣告又為廣告主提供了“標簽廣場”能力,通過海量、多樣的數據標簽,滿足廣告主多層次的投放需求。“標簽廣場”包括專屬推薦、標簽地圖、熱點人群等三大維度的定向能力:
  • 專屬推薦:來源于“興趣行為”關鍵詞庫,根據廣告主賬戶屬性進行相應推薦
  • 標簽地圖:由微信廣告數據產品及運營精選的常用核心人群包
  • 熱點人群:近期營銷熱點人群,貼近生活,時效性強

不斷提升的數據定向能力,使廣告觸達更加精準,投放效果持續提升。(該能力內測中,詳情可咨詢對應運營經理或微信廣告助手)

“11.11電商大促”即將拉開序幕,微信廣告這一波新產品能力將助攻電商廣告主提升廣告投放效率,做好大促前期備戰。也建議廣告主提前測試、持續調優,以便在大促中取得更好的銷售成績。


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